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Recherche marketing qualitative : comprendre le comportement des consommateurs
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Dernière mise à jour le 05 juin 2024 05:30:45 CEST. Afficher toutes les modificationsAfficher toutes les modifications
Caractéristiques de l'objet
- État
- EAN
- 9781138607767
- UPC
- 9781138607767
- ISBN
- 9781138607767
- MPN
- N/A
- Book Title
- Qualitative Marketing Research: Understanding Cons
- Item Length
- 24.6 cm
- Publication Year
- 2018
- Type
- Textbook
- Format
- Paperback
- Language
- English
- Publication Name
- Qualitative Marketing Research: Understanding Consumer Behaviour
- Item Height
- 246mm
- Publisher
- Taylor & Francis LTD
- Item Width
- 174mm
- Subject
- Classical Studies, Marketing
- Item Weight
- 494g
- Number of Pages
- 238 Pages
À propos de ce produit
Product Information
This is a perfect guide to understanding the core principles of qualitative marketing research. It presents qualitative marketing research in the broader context of marketing and managerial decisions, consumer psychology and contemporary knowledge about unconscious and automatic processes. Different types of qualitative marketing research methods are examined, from the classic focus group interview (FGI) and individual in-depth interview (IDI), to more cutting-edge methods such as ethnography or bulletin boards, which enable marketing researchers to discover and understand real consumer motivations, needs, values, and attitudes. With numerous international case studies, including PepsiCo, Unilever, Danone, Nestle, Aviva and Citibank, the book is uniquely practical in its approach. It is vital reading for advanced undergraduate and postgraduate students of marketing research, consumer behaviour and consumer psychology.
Product Identifiers
Publisher
Taylor & Francis LTD
ISBN-13
9781138607767
eBay Product ID (ePID)
24046574839
Product Key Features
Publication Name
Qualitative Marketing Research: Understanding Consumer Behaviour
Format
Paperback
Language
English
Subject
Classical Studies, Marketing
Publication Year
2018
Type
Textbook
Number of Pages
238 Pages
Dimensions
Item Height
246mm
Item Width
174mm
Item Weight
494g
Additional Product Features
Country/Region of Manufacture
United Kingdom
Description de l'objet fournie par le vendeur
Informations sur le vendeur professionnel
Fishpond World Limited
Simon Harris
26 Bamel Way, Nexus II
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Gloucestershire
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United Kingdom
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- 07652358
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